ابتكر رجل أعمال بريطاني شاب مجموعة من القمصان التي تقاوم البلى قرابة 30 سنة، يقول إنها توفر حلاً عملياً لدورة الاستهلاك القصيرة وتبديد الموارد الناجم عن سرعة تغير الموضة. وقال توم كريدلاند (25 سنة)، وهو من سكان لندن، إنه مزج الحرف اليدوية العريقة وتقنية تتضمن معاملة خامات الأقمشة بنوع فريد من السيليكون يمنع انكماش النسيج.

 

وتستخدم في صناعة هذه القمصان أساليب تقنية تقليدية في الحياكة، ويدخل القطن العضوي في تصنيعها بنسبة 80 في المئة والبوليستر الفاخر بنسبة 20 في المئة، ما يتيح حرية الحركة للمستهلك. وقال كريدلاند إن المنتج يمنع تبديد الموارد الطبيعية ما يجعله صديقاً للبيئة، وفي حال تغير الموضة أو رغبة المستهلك في الاستغناء عن القميص الذي ظل يرتديه سنوات، يمكن التبرع به لجمعيات خيرية.